Al entrar en la cuenta regresiva final para el lanzamiento mundial de Windows 8, hoy celebra la presentación global de la campaña de publicidad de Windows 8 va directo en 42 países. Con la reimaginación de la experiencia de producto de Windows — marketing está rompiendo así del pasado. La idea detrás de la campaña es ser más motivador, más arraigada en la experiencia de producto – menos tell y más espectáculo conectando de manera emocional y culturalmente relevante que se asigna a la amplitud de alcance global.
Con esto en mente, la música, el lenguaje universal, está en el corazón de esta campaña, destacando una variedad de indie y arriba y viniendo bandas en todo el mundo, como Best Coast en Estados Unidos, Lenka en China y Hogarth en Brasil. Independientemente del país o idioma, la música universal es optimista, positivo y alentador de autoexpresión y experiencia. Creemos que Windows es una marca abierta e inclusiva, empoderamiento–y quería que la música y el lenguaje de referencias culturales que representan ese espíritu.
Agencia de publicidad, Crispin, Porter y Bogusky fueron grandes socios en Estados Unidos, liderando el desarrollo del concepto de núcleo. En China y América Latina, JWT Brasil y China se asociaron con nosotros para llevar Windows 8 a la vida con sabor local. Wunderman actuó como el centro de localización y distribución de los materiales creativos.
«Nos hemos centrado en las experiencias que nuevos dispositivos Windows 8 dará a todos nosotros,» dijo Rob Reilly, socio/Worldwide Chief Creative Officer, Crispin, Porter y Bogusky. «Y no tenemos demasiado literales. No es acerca de escenarios y características de aterrizaje, trata temas como el uso compartido y mantenerse conectados, trabajando y jugando juntos y expresarse. Son lo que conecte y resuenan a través de culturas en esta era digital y social y lo que es absolutamente básico para este producto.», dijo Reilly. Con esta Fundación, las agencias ejecutadas para asegurar los anuncios eran pertinentes a través de culturas.
«Hemos elegido música desde arriba y bandas próximas. No queríamos utilizar excesivamente populares canciones porque queríamos acercar al espectador a un viaje de descubrimiento, tanto a través de la narración y la música que acompaña estas historias. A veces, como en «Express Yourself,» por Labrinth encontramos una nueva toma en una vieja canción clásica, como la reinvención de Windows, «, dijo Reilly.
JWT en China fue acusado de llevar Windows 8 a la vida en los países asiáticos como China, Malasia y Singapur. Trabajar con este equipo, decidió centrarse en la idea de la personalización de Windows 8 y cómo es únicamente su propio.
En Asia, Parkour — funcionamiento urbano–es increíblemente popular y expresión de libertad, así como el individualismo. Es la expresión perfecta de Windows,»dijo Polly Chu, director creativo en JWT China.
Ella va a decir «en Asia y el sudeste asiático, estamos creciendo nuestra economía a alta velocidad, pero valoramos nuestras vidas personales tan y desea mantener nuestro estilo de vida, así equilibrar trabajo y juego era importante. Sabemos podemos ser productivos con PCs, quería centrarse en cómo pueden sercumplimiento demasiado».
En América Latina, la campaña tiene un enfoque ligeramente diferente, pero con música que juega un papel central. Celebrando y pasar tiempo con amigos y familia son el núcleo de vida Latina, dijo John Ricardo, JWT, Brasil. Mezcla de trabajo y el juego es nada nuevo para nosotros, nos hemos centrado en una situación donde amigos cercanos y familia están disfrutando tiempo realizada juntos mejor Windows 8–como algo que todos pueden relacionar», dijo Ricardo.
«La diversión en esta historia sigue pasar tiempo juntos después de la fiesta. La invitación a la limpieza y tener la oportunidad de estar con su familia y amigos fue un divertido giro en la historia, «subrayó Ricardo.
Esto es sólo una muestra de la Windows 8 historias y experiencias que usted verá cobran vida en esta campaña. Nos has escuchado decir que Windows 8 no es una «experiencia compromiso» y refleja esta campaña. Trabajo y familia, libertad y movilidad, nuevas experiencias y sorprendentes innovaciones y una de las experiencias más personales de la tecnología en el mercado hoy.
La campaña incluirá anuncios de televisión y anuncios impresos, carteles de en línea, al aire libre de anuncios de banner y elementos de entretenimiento de marca como el show musical de La Voz en México, el icónico MTV European Music Awards en Alemania y el campeón Liga popular en Irlanda que durará en el nuevo año.
Y si estás en Nueva York el 25 de octubre a través de los 27th no se pierda Times Square donde Windows 8 saldra en más de 39 tableros digitales en la adquisición más grande de Times Square hasta la fecha — la mayor iniciar pantalla nunca! Y será sede de una experiencia práctica sobre el terreno en Times Square y en nuestra Stores de Microsoft en la América del Norte para los consumidores tocar y probar el nuevo Windows — y tal vez incluso verse arriba sobre las tablas en Times Square.
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